Ruta de la Seda
Master Class
La globalización está forzando a pensar sobre el mundo como "un mercado". Pero "un mercado global" no es sinónimo de "uniforme" u "homogéneo". La diversidad en términos de etnicidad, riqueza, cultura, idioma, clima, características demográficas, gustos, valores, religiones, etc., hace que el marketing transfronterizo sea una tarea difícil y refinada que requiere un enfoque multidimensional y una gran inversión en términos de dinero, esfuerzo y talento.
Los objetivos de esta conferencia son comprender lo que era la "Ruta de la Seda": una red de comunicación física que une el este y el oeste desde hace 2.600 años y también describir la iniciativa OBOR: un proyecto de 900 mil millones de euros que China está comprometiendo a construir una "Nueva Ruta de la Seda”. Exploraremos su "etapa terrestre" (One Belt) y su "etapa marítima" (One Road), teniendo en cuenta el impacto social, económico y político que China está produciendo en Europa a medida que el país crece.
Our speakers
Professor at IE Business School
Professor at IE University since 1992, Fernando Cortiñas, a polyglot (speaking Spanish, English, German, Portuguese and Italian) has an MBA from Harvard Business School, serves as a visiting professor at over 5 universities and has courses with more than 30,000 students on Coursera. Fernando has over 35 years’ international work experience in leading multinationals, and as a professor in leading academic institutions in Europe and America.
Share event
